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在马化腾眼中，视频号是全鹅厂的但愿！

5月14日，国内互联网巨头腾讯发布了最新季度财报。

数据夸耀，2024年一季度，腾讯控股诊疗后净利润高达502.65亿元，同比大增54%。

增长背后，“全鹅厂的但愿”视频号是当之无愧的元勋之一。

财报夸耀，腾讯的网络告白业务在证实期内的毛利为145.2亿元，同比增长66%，而该部分增长主要源于视频号和搜一搜告白营收的增长。

腾讯在财报中示意，网络告白收入的增长，主淌若受到了视频号、小顺序、公众号及搜一搜的增长拉动。其中，该季度视频号总用户使用时长同比增长超80%。

除了告白收入同比大幅增长，腾讯净利润还收场了同比超60%的增长。

腾讯搞定层在财报电话会议上还说谈：“视频号告白量的增长如今还处于终点早期的阶段，当今大致唯独咱们主要短视频竞争敌手告白量的四分之一。”

但同期，也有一些新情况出现。

如游戏、外交网络（主淌若直播业务）、金融办事这些腾讯传统的上风业务，在Q1却出现了下滑或者增长放缓。

视频号崛起了吗？

腾讯的老业务不成了吗？

本年618，视频号能一战吗？

对此，逐日经济新闻记者杨昕怡、中国筹画报记者李静和书乐进行了一番疏导，本猴以为：

视频号还嫩，游戏如故擎天柱。

举座来说，告白收入增多，在于视频号、小顺序、小游戏的告白场景被大开，这让腾讯的告白营收天花板被再度举高。

新的场景和更为精确细分的用户画像，也刺激到了告白主的进入逸想。

而游戏、外交网络（主淌若直播业务）、金融办事依然是全鹅厂的相沿。

以游戏为例，看成腾讯的主力现款牛，Q1季依然如故老爆款《王者荣耀》《和平精英》的双剑合璧。

用来和网易《蛋仔派对》争锋的《元梦之星》尽管来势较好，但还莫得成长为真确的爆款第三极，这使得其游戏业务呈现增长褂讪，而没爆炸性增长。

至于腾讯净利润60%的增长，其实也不是视频号的功劳。

净利润增长是多方面身分促成的，其中，AI技艺慢缓步入腾讯各业务链条所达成的降本增效智力，运行清醒。

至于视频号，看成但愿，当今依然是但愿，仅仅有点微微可不雅了。

视频号本人依托微信，用户基数大，但活跃性不高，举座首先较低，因此高增长看上去很好意思，但依然如故刚起步。

履历了4年时分，视频号在实践坐褥上依然具有了一定积蓄，但交易时势却依然莫得真确酿成，举座依然仅仅低级阶段。

同期，为了幸免成为抖音第二，又不可能遴选高仿抖音之路，视频号必须也正在用外交网络来收场相反化。

因此其成败，关于当今在多条阵线上要么遭受天花板、要么难以糟塌的腾讯，是一个最有可能糟塌，成为真确具有外交属性和口碑营销内涵的新增长极，莫得之一。

是以，它才会成为马化腾眼中，全鹅厂的但愿，莫得之一。

但和抖音、快手对比，视频号和抖快之间，事实上还莫得酿成竞争。

毕竟举座弱小且秉性不明显，更像抖快实践创作家的分发平台。

其独一但还没被阐扬出来的独家上风等于外交网络可能带来的熟东谈主间口碑营销的高褂讪性，并通过互联网来让蓝本慢传播的口碑加快。

至于本届618，书乐不觉得会有什么变化。

毕竟，618举座会变得更枯竭存在感，视频号纰漏只会不时在腹地糊口办事这个更需要口碑营销且抖快也没大开蓝海的鸿沟，进行更多试错。

作家 张书乐shibo体育游戏app平台，东谈主民网、东谈主民邮电报专栏作家，中经传媒智库大师，资深产业褒贬东谈主