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摘录：

目下，苹果在其营销中并莫得明确指明分阶段推出 AI 系统的问题。

凤凰网科技 出品

北京时期 10 月 7 日，彭 · 博社著名记者马克 · 古尔曼 ( Mark Gurman ) 周日发文称，传统上，苹果公司齐是在秋季进行年度家具更新。但是目下，由于硬件和软件系统太多，苹果这样作念已不切本体，该公司正渐渐开脱年度家具发布计策。出于营销等观念，苹果改日可能只会对 iPhone 保捏一年一更新格局。

多年来，苹果一直齐是按年更新其主要家具。外界齐依然闇练了苹果的这套历程：先在 6 月份预览新的软件系统，然后在 9 月和 10 月推出相应配套拓荒，举例 iPhone、iPad 和 Mac。

这样作念有许多平允。领先，它有助于激勉职工朝着吞并个观念用功，明确了某些家具需要在何时准备好，幸免了零乱。

其次，管控预期，让分析师和投资者知谈不错期待什么。苹果基本上每年齐会在吞并时期段竣事结识的收入增长，提振了至关伏击的沐日季度事迹。

第三，更容易制定营销和公关决议。若是苹果每年在秋季举行一次大型发布动作，营销和公关部门就不错聚拢元气心灵进行宣传。苹果在夏令事后安排发布会，还能确保媒体东谈主士在终结夏令个东谈主放假后从头聚焦责任。iPhone 发布会庸碌在好意思国奇迹节后的第一个周二或周三发布。

计策出现问题

尽管领有这些上风，但是苹果的这一发布计策已运转出现粗心。领先，苹果目下的家具线愈加丰富，涵盖多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods。以每年一次的频率更新扫数这些家具并不实践。况且，Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 等一些家具并不需要频繁更新。

本体上，苹果在一些家具上依然偏离了秋季更新的节拍。该公司在本年 5 月推出了新款 iPad，并在 2023 年 1 月发布了速率更快的 Mac 电脑以及升级后的 HomePod。它有时还会在 6 月发布新款 Mac，举例 2023 年在世界开发者大会上推出 15 英寸 MacBook Air，在那前一年推出了 13 英寸 MacBook Air。

但是，苹果似乎不得不进一步接收一种愈加机动的面孔，也即是在家具准备好时发布，莫得准备好就不发布。

图｜库克主捏苹果发布会

苹果的组织结构是按照功能分离的：硬件、软件和服务，而不是为每个家具类别建造空隙部门。这意味着，苹果工程师每每需要为扫数家具线作出孝敬。举例，音频团队不仅要开发新的耳机，还需要为每款 Mac、Apple Watch 和 iPhone 的扬声器和声学系统提供撑捏。

除此之外，苹果还有一系列操作系统：iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS 和 iPadOS 以及在 AirPods 和家用拓荒上运行的软件。这使得苹果如期推出扫数家具变得愈加逶迤。

更新推迟

连年来，苹果依然运转被动将软件系统更新中的重要新功能推迟数周或数月，这形成了一些莫名地方。苹果在 6 月的世界开发者大会上自信地布告了家具改良，但某些功能却从 9 月推迟到了 12 月以致次年 3 月。

最新的软件更新也突显出苹果的这一计策面对的压力。现时的 iPad 操作系统 iPadOS 18 着实莫得什么新功能，况且包含一个故障，导致一些 M4 芯片版 iPad Pro 在安设新系统后"变砖"。为了搞定这个问题，苹果不得不更换硬件，除去操作系统导致其两周时期内无法使用，直到上周四才复原。就在前一天，苹果被动除去了 watchOS 11.1 的第三个测试版块，因为它形成了近似的故障。雷同的问题还在 9 月份的 HomePod 测试版更新中出现。

好音讯是，苹果依然明晰地相识到这种发布计策存在的问题。关于苹果来说，追求在秋季发布大多量新硬件和软件已成为一种包袱，该公司正极少点偏离这条谈路。

分阶段推出

最新 AI 系统 Apple Intelligence 即是个例子。苹果在本年 6 月发布它时就表露，将在几个月内渐渐推出它的扫数功能，苹果 CEO 蒂姆 · 库克 ( Tim Cook ) 以致在与分析师的电话会议上承认，Apple Intelligence 的功能推出将是错开的。

目下，苹果在其营销中并莫得明确指明分阶段推出 AI 系统的问题。它声称 iPhone 16 是第一款为 Apple Intelligence 打造的拓荒，并在其网站和零卖商店上贴满了新 AI 功能的璀璨。关联词，上个月发布的 iPhone 16 并莫得配备 Apple Intelligence 功能。

图｜Apple Intelligence 的功能分阶段推出

夙昔几年，苹果庸碌会幸免连系尚未准备好的功能，它不思滋长更新蔓延的说法。但是，通过把家具推出时期散布到全年，苹果不错使这看起来像一个积极要素，显现出他们在推披缁具时的机动性。

在硬件方面，苹果昭着莫得必要每年升级一次。不外，出于竞争、财务和营销方面的原因，苹果可能每年齐会发布一款新 iPhone，但目下它在其他家具的推出时期上更机动。

苹果本年莫得发布 Ultra 3 腕表，仅仅为 Ultra 2 增多了一种新的玄色外不雅聘用。它也莫得更新低端机型 Apple Watch SE。这让东谈主们把详实力聚拢到了旗舰 Series 10 系列腕表上，这款腕表领有了全新设想和其他新功能。

Ultra 和 SE 腕表将在 2025 年进行更新，使得这些非旗舰系列型号的更新周期变为两年。这在一定进度上是因为苹果的硬件立异速率放缓，因此将两年的功能蕴蓄在沿途发布，能够产生更大的影响。

图｜改日可能只好 iPhone 每年更新

不外，也有其他迹象标明，苹果的家具发布越来越分散。该公司决议把来岁的几次硬件发布时期散布在高下半年，这是合理的，因为苹果筹办在 2025 年的大部分时期里对 iOS 18 进行紧要更新，分阶段推出硬件不错让这些家具用上 iOS 18 的最新功能。

为了在 2026 年及以后不竭保捏这种气象，苹果需要毁掉在 9 月之前匆匆准备操作系统功能的作念法，改为分阶段发布。这一变化可能会让投资者感到弥留，但苹果在莫得这些遗弃的情况下，最终大略会提高立异身手，并可能在沐日季度之外创造更多收入。

退一步说世博体育app下载，这至少会让苹果变得不那么可展望，而这恰是这家追求"惊喜与愉悦"理念的公司一直用功的标的。 ( 注："惊喜与愉悦"是苹果的一种营销和客户体验计策，旨在通过恐怕的惊喜和积极的体验来增强客户的欢然度和衷心度 ) 。（轮廓整理｜箫雨）